عطر سبز و تمیز چه معنایی دارد؟
در سال‌های اخیر بیش از هر زمان دیگری، توسعه پایدار و مسئولیت اجتماعی در کانون دغدغه‌های جدید صنایع آرایشی و بهداشتی و عطر قرار گرفته است. در مواجهه با انتظارات مصرف کنندگان جدید، برندها متعهد به ارائه عطرهای سبز و تمیز هستند. اما این واقعا به چه معناست؟ تاثیرات روی بطری های شما چیست؟ بین بحث های بازاریابی و ابتکارات واقعی، ما حساب می کنیم.
زیبایی پاک چیست؟
در چند سال گذشته، روند "زیبایی تمیز" در حال افزایش است. این مفهوم به جای یک روند گذرا ساده، خود را به عنوان یک تکامل واقعی تحمیل کرده است. این به برندها انگیزه ای برای تغییر، تولید و ارائه محصولاتی که شفاف تر هستند و به پوست و محیط زیست ما احترام می گذارد، داده است. زیرا بله، وقتی از زیبایی پاک صحبت می کنیم، یکی بدون دیگری نمی تواند ادامه یابد. این جنبش در اوایل دهه 2000 در ایالات متحده ظاهر شد و از سال 2010 گسترش یافت و تولید کنندگان و خانه های کوچکتر را مجبور کرد تا در موقعیت خود از فرمولاسیون گرفته تا بسته بندی تجدید نظر کنند. این روند بر محصولات بهداشتی ما، از خمیر دندان گرفته تا شامپو، و همچنین محصولات مراقبت از پوست و البته آرایش تاثیر گذاشته است. اکنون دسترسی به حمام دوستدار محیط زیست بسیار بیشتر از قبل شده است.
در مورد عطر تمیز چطور؟
و این مسیر جدید در مسیر عطرسازی دیر نگذاشته است. اگر 10 یا 15 سال پیش، عطرهای گیاهی یا سازگار با محیط زیست به وضوح یک نقطه فروش مد نبود، اکنون رویکرد عطرسازان تغییر کرده است. برای رسیدن به نسل جدید یا صرفا برای مشارکت در تغییر، بسیاری از خانه ها، هر اندازه که باشند، محصولات خود را تکامل داده اند.
اما این رویکرد پیچیده باقی مانده است و گفتمان کمتر قابل رمزگشایی نسبت به لوازم آرایشی «کلاسیک» است. در واقع، مورد عطر کمی خاص است. در اروپا، تولیدکنندگان لوازم آرایشی موظفند فهرست کاملی از مواد تشکیل دهنده را بر روی برچسب مطابق با نامگذاری INCI درج کنند. به دلایل محرمانه، عطرسازان ممکن است تمام مواد موجود در آب میوه را ذکر نکنند. اما نترسید، ما نکات خود را به شما می دهیم تا واضح تر ببینید.
عطری تمیز و سبز: از گیاه تا اسانس
رویکرد زیبایی پاک در حال حاضر در بالادست مونتاژ مواد مداخله می کند. در واقع، اولین گام، تامین مواد خام طبیعی و ایجاد کانال‌های پایدار برای کشت آنها با توافق با تولیدکنندگان داخلی است. چه این گیاه پاتچولی از اندونزی باشد، چه سرو ویرجینیا یا ترنج از کالابریا، عطرسازان دیگر به عطر و بوی آن علاقه ندارند، بلکه به کل فرآیند تولید این ماده علاقه دارند. ردپای کربن، مصرف آب و انرژی، روش های کشاورزی، شرایط زندگی انتخاب کنندگان... اینها عناصری هستند که همه فعالان صنعت عطر به آن توجه می کنند. این بخشی جدایی ناپذیر از CSR (مسئولیت اجتماعی شرکت) معروف است.
و "تمیز" نیز در استخراج این مواد خام بیان می شود. شیمی سبز اکنون یک عنصر کلیدی تحول در صنعت عطر است. ابتکاراتی برای به دست آوردن اسانس های گیاهی به روشی کم آلاینده، برای مثال با استفاده از استخراج سرد یا CO2 فوق بحرانی در حال انجام است. یکی دیگر از پیشرفت های قابل توجه افزایش دوچرخه است. این روش شامل استفاده از ضایعات معینی است که توسط صنایع دیگر، به ویژه صنایع غذایی، دفع می شوند تا مواد معطر ایجاد کنند. به این ترتیب، برخی از شرکت‌های ترکیب‌کننده از پوره میوه‌ای که توسط مارک‌های آب‌میوه دور ریخته شده است، برای ایجاد عرقیات طبیعی استفاده می‌کنند. همچنین بیشتر و بیشتر از بیوتکنولوژی سفید برای طراحی مولکول های جدید از واکنش های آنزیمی صحبت می شود. مفهومی که در این مقاله الهام بخش از مجله Nez به تفصیل توضیح داده شده است.
همه چیز در بطری خوب است؟
از آنجایی که "تمیز" اغلب با "سبز" قافیه می شود، برخی از سخنرانی های تبلیغاتی باعث سردرگمی می شوند. بنابراین آیا یک محصول محترمانه لزوماً 100٪ طبیعی است؟ نه به صورت خودکار! و بله، مواد با منشاء طبیعی لزوماً مسئولیت زیست محیطی ندارند. گل ها و درختانی وجود دارند که به دلیل رویدادهای آب و هوایی نادر هستند. از سوی دیگر، کشت برخی از مواد خام مشکلات اخلاقی یا ژئوپلیتیکی ایجاد می کند.
در خطر تکرار خودمان، دوباره خواهیم گفت: سنتز یک موهبت واقعی برای عطرسازان است. از استفاده از محصولات با منشاء حیوانی یا کشش بیش از حد روی این سیاره که منابع آن پایان ناپذیر نیست، اجتناب می کند. بنابراین یک عطر تمیز می تواند مواد خام طبیعی زیبا را با تمام مدرنیته و خلاقیت ارائه شده توسط مولکول های مصنوعی ترکیب کند.
عطر تمیز، از بسته بندی تا بازاریابی
فراتر از ترکیب، یک عطر تمیز در داخل به همان اندازه زیباست که در بیرون! تعهد مکان نما را به سطح بسته بندی، استفاده از مواد و مقدار پلاستیک سوق می دهد. بسته بندی بیش از حد و زیبایی تمیز معمولاً با هم نیستند. مسئله بطری های قابل شارژ نیز روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می کند و طراحان را به ابداع روش خود برای فروش عطر سوق می دهد. در سمت بازاریابی، مفهوم پاک نیز کار می کند. برخی از این استدلال ها در کمپین های تبلیغاتی خود برای نشان دادن تعهد خود استفاده می کنند (و سوء استفاده می کنند). برندها همچنین کمپین هایی را پخش می کنند که در آن عکس ها دیگر روتوش نمی شوند. آنها الهه‌هایی را وارد صحنه می‌کنند که لزوماً به کدهای سفت و سخت (و اجدادی) مد و زیبایی پاسخ نمی‌دهند.
برای توسعه عطرهایمان، ما با صنعتگران و شرکای محلی کار می کنیم. این به ما امکان می دهد دانش محلی را ارتقا دهیم و بخشی از یک تولید کم تأثیر زیست محیطی باشیم.
اما ما هنوز کار و ایده هایی برای رویکردی سازگارتر با محیط زیست و پایداری داریم. ما اخیراً از شما در مورد حذف لایه پلاستیکی اطراف محصولاتمان سؤال کردیم و در حال حاضر به دنبال راه حلی هستیم تا پلاستیک را از بسته بندی خود حذف کنیم و در عین حال مصون ماندن محصولات شما را تضمین کنیم. در همان زمان، تیم در حال بررسی ایجاد یک بطری منحصر به فرد قابل شارژ برای طولانی مدت است. اگر پیشنهاد یا خواسته دیگری دارید، خوشحال می شویم که آنها را بشنویم!
